fruto de extensa y variada experiencia en el área investigación de mercados esta guía maestra para el profesional constituyente una ultima herramienta para quien trabaja en este campo.

Aunque el usuario de la obra siempre encontrara indicaciones concretas sobre como proceder en las diversas etapas de la investigación para lo cual resulta vitales las listas de verificación y control usadas aquí de modo estratégico se procura que el investigadores no pierda de vista los antecedentes los propósitos y los objetivos del proyecto del curso.